CRO издателей говорят, что рекламодатели автомобилей, путешествий и предметов роскоши лидируют в восстановлении доходов

«Свет в конце туннеля» наконец-то виден для доходов от рекламы благодаря паре выдающихся рекламных категорий, темпы роста которых из года в год растут, а не падают, по мнению нескольких CRO издателей.

Хотя первые семь месяцев 2023 года были отмечены снижением маркетинговых расходов во многих рекламных категориях, включая технологии и финансы, даже давление, которое заставляло этих рекламодателей хвататься за свои кошельки — например, крах банка Кремниевой долины и волна увольнений в сфере технологий промышленность — начинают расслабляться.

К наиболее эффективным категориям рекламы во второй половине 2023 года относятся автомобили, путешествия, мода, роскошь и красота. Однако технологии и финансы все еще слабы, а сфера развлечений готовится к спаду из-за забастовок писателей и актеров.

С начала 2023 года по 31 июля компания MediaRadar, занимающаяся отслеживанием рекламы, зафиксировала снижение расходов на цифровую рекламу на 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, при этом в общей сложности 36 миллиардов долларов было потрачено на цифровую рекламу, потоковое и онлайн-видео, подкасты, социальные платформы и другие каналы. . Общие расходы за тот же период год назад составили 38,6 миллиарда долларов.

Основываясь на некоторых положительных разговорах с рекламными клиентами в третьем квартале, издатели надеются, что расходы на рекламу будут лучше во второй половине года, чем в первой. «Мы видим свет в конце туннеля. Насколько ярким будет этот свет, еще предстоит определить, но мы видим хорошую динамику», — сказал директор по маркетингу Reuters Эрик Данец.

В то время как BDG демонстрирует двузначный рост в категориях красоты, автомобилей, ювелирных изделий, часов, фармацевтики и спиртных напитков, президент и CRO Джейсон Вагенхайм сказал: «Некоторые из наших более зрелых категорий, которые составляют очень большую часть нашего бизнеса только по объему, такие как американская мода, розничная торговля, потребительские товары и технологии, испытывают в этом году проблемы» и не достигли таких же темпов роста из года в год.

Директор по маркетингу Vox Media Джефф Шиллер также отметил слабость в категориях технологий и финансов. Увеличение расходов произошло на потребительские товары, спиртные напитки, автомобили, путешествия и предметы роскоши благодаря стилю жизни бренда The Cut.

Данные MediaRadar, измеряющие рекламные расходы в цифровых форматах, включая веб-сайты, OTT-каналы, подкасты, социальные платформы и YouTube, показали иную картину за первые семь месяцев года. В то время как расходы на рекламу потребительских товаров выросли на 11%, на автомобильную рекламу — на 18%, а на моду (кроме предметов роскоши) — на 3% с периода с 1 января по 31 июля 2022 года по сравнению с тем же периодом 2023 года, красота снизилась на 9%. путешествия снизились на 12%, а алкоголь упал на 26%.

По словам Вагенхайма, как и в случае с Vox, роскошь также была выгодна BDG, что даже помогло W увеличить доходы от печатной рекламы на двузначные цифры в годовом исчислении в первой половине 2023 года, по словам Вагенхайма.

Памела Друкер Манн, глобальный директор по маркетингу Condé Nast, повторила, что роскошь и мода были областями «значительного роста» для Condé Nast во всем мире, несмотря на то, что доходы от роскоши этим летом указывают на достижение дна потребительских расходов в США.

«Автомобильная категория довольно существенно возвращается, но это еще и потому, что в прошлом году в этот раз ее темпы были не очень хорошими. Не только на вторую половину этого года, но и на 2024 год — планирование также намного опережает то, что было в прошлом году, но, вероятно, снова соответствует тому, где оно должно быть», — сказал Друкер Манн.

Данные MediaRadar показали, что расходы на цифровую рекламу в категории люкс выросли на 15% с периода с 1 января по 31 июля 2022 года по сравнению с аналогичным периодом 2023 года, составив в первом полугодии 484 миллиона долларов. В этой категории одежда/аксессуары, автомобили и косметика составили 89% от этих 484 миллионов долларов.

По словам Друкера Манна, в бизнес-отделе Condé существует оптимизм по поводу того, что развитие технологий будет активизироваться в четвертом квартале и даже в 2024 году благодаря маркетинговой поддержке потребительских товаров в период праздников. Финансовая категория также находится на восходящей траектории с «большим всплеском планирования и фокуса на 2024 год», добавила она.

За первые семь месяцев года MediaRadar подсчитал, что расходы на цифровую рекламу в финансовой категории сократились на целых 24% в годовом исчислении с $3 млрд до $2,2 млрд. Технологический сектор также снизился на 18% в годовом исчислении с $5,3 млрд до $4,3 млрд.